韩国人很爱面子，在韩国，秘书、司机、进口车、花木、名牌皮包、高档服装甚至婚礼宾客，只要是能显得体面的道具，什么都能租到。出租这些道具的“面子公司”既能帮顾客表现自己有钱，又能显示顾客的身份，特别受欢迎。
◎出租司机
出租车公司和代理驾驶公司纷纷推出“一天司机服务”。他们雇10年以上驾龄的司机，教他们开车门的礼节和有修养的谈吐。这种服务一天费用为10万至15万韩元，如果是高级轿车，费用高达25万到30万韩元。
最近，51岁的郑某成了出租车公司的常客。郑某退休前在银行工作，现在每次去参加聚会，他就雇司机，一天费用为10万韩元（1元人民币约合110韩元）。彬彬有礼的司机让他脸上有光。郑某说：“以前都是自己开车参加聚会，没面子……”
◎出租电话秘书
而给XX打电话，就会有一位女秘书亲切地答复：“XX外出了，您留个口信吧。”其实讲话的并不是真正的秘书，而是电话秘书服务公司的职员。现在在韩国有不少人雇了这种“电话秘书”。一些电话服务公司还推出了“特别服务”，比如众人聚会时给顾客打电话，让顾客显得特别忙。
韩国现在的电话秘书公司有二十多家，一个顾客每月的服务费用为10万韩元。
◎出租名牌产品
名牌出租公司的顾客多是20至30岁的女性。网上名牌出租公司“Pfox”有八百多名会员。会员只要缴纳30万韩元会费，可以一年9次、一次一周使用一百八十多种名牌产品。出租香奈尔等名牌服装的“Acemaker”，近一年内顾客人数就增加了两倍。另外，只要缴纳一个月的使用费12万韩元，就能从一家美术品出租公司租到名画家的作品。该公司职员表示：“顾客主要是家庭主妇，她们把名画挂在家里。”
◎出租宾客
如果担心结婚时场面冷清，出租宾客的公司能派足够的客人过来撑场面。2006年有两次立春，韩国人认为“双春年”结婚更幸福，于是结婚的人很多，这让出租宾客的公司大赚了一笔。
三星经济研究所研究员表示，现在人们的消费理念不是“拥有”而是“使用”，租借能让人紧跟流行，有一定经济实力的中产阶级和喜欢新奇、追赶潮流的年轻人是租借消费的主体。人们一旦接受了租借服务，就会成为常客，租借市场会迅速壮大。
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